No último dia do mês, 30, CUFA (Central Única das Favelas) fez o lançamento da parceria do Data Favela, instituto referência em inteligência territorial e social, e a Ipsos, líder global em pesquisas de mercado presente em 90 países, para transformar a representatividade dos dados no Brasil.
Há 15 anos no mercado, o Data Favela, que faz parte da Favela Holding e possui parceria social com a Central Única das Favelas (CUFA) que está presente em 79 países, consolidou-se como a principal autoridade técnica
nas favelas do país. O instituto fundamenta sua atuação no domínio do território, utilizando o protagonismo local para traduzir a realidade de milhões de brasileiros em dados legítimos.
No outro lado da parceria, a Ipsos contribui para que empresas, governos e organizações tenham insights sobre comportamento do consumidor, tendências de mercado e opiniões públicas com sua gama de serviços e soluções pelos últimos 50 anos, transformando opinião e comportamento em dados confiáveis.
O diferencial da parceria reside na conexão entre as metodologias globais da Ipsos e a tecnologia de acesso do Data Favela, que forma e capacita moradores para atuarem como pesquisadores em suas próprias favelas, permitindo levar a escuta ativa para dentro dos territórios e superar barreiras geográficas e culturais que
limitam os métodos tradicionais. Com este movimento, a Ipsos amplia sua capacidade de entrega com dados de alta fidelidade, ao mesmo tempo em que a parceria estabelece a construção de uma base permanente e qualificada de respondentes para garantir agilidade e recorrência nos insights diários.
Atuando conjuntamente, o objetivo é contornar o “apagão de dados” característico dos territórios invisibilizados das favelas brasileiras, universo que compreende 16 milhões de habitantes, praticamente 8% do país.
Ao unir o conhecimento técnico mundial da Ipsos com a inteligência de campo do Data Favela, a parceria permitirá que marcas, empresas e o poder público compreendam a realidade de quem vive nas comunidades com uma precisão inédita, estabelecendo uma ferramenta crucial para o desenho de políticas públicas eficazes e baseadas nas demandas reais da periferia.
“Esta parceria permite que o mercado acesse dados que fogem às metodologias convencionais, unindo o rigor global da Ipsos à nossa inteligência de território construída nos últimos 15 anos. Ao capacitarmos moradores para atuarem como pesquisadores em suas comunidades, garantimos uma coleta legítima e profunda,
como a que realizamos com o IBGE no Censo 2022 através da ação ‘Favela no Mapa’, que transformou a visibilidade desses territórios. É uma necessidade estratégica para quem busca entender a verdadeira potência social, econômica e de consumo do Brasil através da voz de 16 milhões de brasileiros que, até então, estavam à margem das estatísticas tradicionais”, diz Marcus Vinicius Athayde, copresidente do Data Favela.
“Mais do que coletar dados, trata-se de superar vieses estruturais e reforçar um compromisso essencial: trabalhar com pessoas reais, em contextos reais, para gerar insights mais justos, precisos e gerar um retrato mais fiel da realidade brasileira”, afirma Anderson Soares, Ipsos Chief Operation Officer Latam. “Ao unir conhecimento técnico, metodologias globais e o acesso e proximidade com os territórios, a Ipsos e o Data Favela dão um passo importante para construir uma leitura mais inclusiva e fiel do Brasil e, a partir disso, apoiar decisões maisconscientes de marcas, empresas e do poder público”, completa.
Com essa união estratégica, Ipsos e Data Favela dão um passo fundamental. Ao integrar conhecimento técnico de ponta e proximidade real com os territórios, a parceria não apenas qualifica a coleta de dados, mas apoia decisões mais conscientes e assertivas tanto na esfera privada quanto no desenvolvimento de políticas públicas que impactam o Brasil real.
