Recentemente fui instigado pelo amigo e jornalista Walter Falcetta a dar opinião sobre a música Jesus negão, da BandaLibera O Badaró que em um dos trechos canta:
“A cada 39% dos nêgo que nascem nessa cidade são pretos.
4% dos 7% dos nêgo que estudam nas faculdade são preto.
A cada 2 crianças que nascem nêga, uma morre preta.
80% dos nêgo preto morrem queimado nêgo.”
È difícil ser um Chico Buarque, Chaplin, Grande Otelo ou Zezé Mota. Mas a semiótica está “clara” na propaganda. O velho e bom humor travestido de…preconceito? Sim. Mas antes que digam que estamos com tal mimimi faço uma pergunta? Por que a piada sempre contra negros (as), obeso, loira, mulher, gllbt, morador e torcedor de time popular, nordestino?
A lista é grande, porém não assistimos, lemos ou ouvimos a tal graça contra judeu, dono de empresa de multinacional, fazendeiro que faz trabalho escravo, o artista travestido de popular que defende atitudes conservadoras, o apresentador de programa que vende camisa em toda desgraça humana e/ou que ganhou uma loteria, ficou milionário e fazia comercial de presidente. Ô Loco meu!
“Ao contrario da empresa que parece não ter pesquisado antes sobre o efeito que causaria sua publicidade o negro(a) pesquisa e muito. O negro é lindo cantou Jorge Ben. Menina pretinha, você é uma rainha, canta MC Soffia. As palavras tem historias: de Resistência, de Orgulho e afirmação. E uma propaganda tem sim o poder de apagar e silenciar tudo que veio antes.” – Luciano Jorge
Vivemos um momento de guinada do mundo ao conservadorismo e ações que vão de encontro a valores humanos. Um dia é a musica, outro um jogador chamado de macaco no outro a empresa Santher cria uma peça publicitária com o slogan ‘BlackisBeautiful’ para divulgar sua campanha de papel higiênico preto da marca Personal.
Uns(as) dirão que acríticas são apenas excessos, assim como alguns comentam que no campo de futebol vale tudo e já outros tantos gostam de enfatizar que o mundo anda chato. Sim chato e “tendencioso/maldoso” – olhe perfil de quem faz estas criticas e verá que não foi listada a cima.
A Agencia se pronunciou dizendo que respeita os movimentos negros e que desejou apenas enfatizar o produto. Nos parece importante enfatizar que não há, nenhum problema com a cor do tal produto, ou o modo como esse é apresentado. O problema está justamente no modo como o tal produto é vendido, afinal, a pergunta que nos resta é a seguinte: não houve nenhuma preocupação com o modo como o tal produto foi vendido? Como publicitários conseguem eleger essa frase como algo perfeito para vincular ao produto? O tamanho da ironia etá justamente no suposto respeito que sempre é posterior as observações sobre racismo.
Um ponto parece ser importante dizer: pretos e pretas tentam fazer um caminho pesaroso. O caminho do conhecimento, estabelecendo novas narrativas, compreendendo a forma como povos sequestrados do continente africano (re)construíram suas relações, suas culturas, religiões, a relação com a sua corporalidade nas danças, nos cabelos. Tudo isso é resistência! Tudo isso é memória! Um desejo de se apontar para o passado, mas também uma possibilidade de olhar para o futuro. Por isso #blackisbeautiful é uma frase de tanto impacto, afinal, não é fácil passar uma vida tendo narrativas e memórias silenciadas em nome da boa ação.
O ponto positivo é que hoje estas ações não ficam impunes a mídia social e de forma inteligente um grupo criou uma ação onde se use a Tag #blackisbeautiful e assim usar em trabalhos de pessoas negras. Um recado inteligente para que outras empresas saibam que apropriação de de slogan com temática racial, de gênero e/ou religiosa merece cuidado e respeito.
Esperamos que assim como se gasta milhões em pesquisas para saber qual tipo de produto deve-se colar na rua, que façam um investimento em “pesquisa de opinião com o público alvo e quem pode ser alvo da ação/campanha”.
Em suma, a luta continua e não podemos normatizar estas atitudes e sim mostrar que elas machucam, humilham e ajuda distanciar. O Jornal Empoderado que presa pela pluralidade, respeito e união entre povos, religiões, gêneros e raças diferentes contribui com a campanha indicando uma ação negra atual de alto valor:
“Oro Orum, Axé eu Respeito” #blackisbeautiful
Link do App:
https://play.google.com/store/apps/details?id=com.thunkable.android.axeeurespeito.OroOrum
