Emadollsema começou com um leque de 4 bonecas, dando início ao projeto Blessings&love, cuja CEO é Edviges Tavares Lima, natural da Guinea-Bissau, residente na Escócia. O projeto Blessings&love tem como visão: empoderar, incluir, representar e diversificar construindo novos olhares sobre as mulheres negras começando pelas crianças.
As bonecas são fabricadas com vestes africanas na qual carregam a valorização cultural e ancestral no qual segundo a criadora “A Diversidade é algo bonito e importante de ser cultivado a iniciativa surgiu com finalidade de desmistificar o conceito de beleza para todas as crianças de maneira leve sem deixar de incentivar a diferença e a importância de ouvir todas as narrativas enxergar a beleza na singularidade. Afinal, o belo está naquilo que é feliz e alegre”.
Rodeados de capas de revistas, programas de televisão e afins comumente observamos bonecas brancas, magras e ricas. Sabe-se que crianças começam a sua formação com uma série de cobranças por um ideal de beleza imposto socialmente com a boneca mais vendida do mundo, por exemplo, segue esse padrão. E assim, as meninas negras crescem sem se reconhecer em bonecas, brinquedos assim como nos programas de televisão entre outros produtos da mídia.
Quem é Edviges Renée Tavares Freire Monteiro Lima?
Meu nome é Edviges Tavares Lima sou da Guiné-Bissau, nasci em Bissau no ano de 1985 sou do signo escorpião. Por ironia do destino, vivo na Europa há 22 anos, em 1998 devido a uma guerra civil fui forçada a refugiar em Lisboa, onde vivi durante 17 anos, sou casada com uma pessoa maravilhosa e somos pais de duas crianças encantadoras e desde 2014 residimos na Escócia sempre à procura do melhor para a nossa família.
Sou uma rebelde, luto pela aceitação e amor-próprio, todos os dias. A minha família é tudo para mim, preocupa-me o bem-estar do próximo, mas tenho a consciência que devo estar bem para então ajudar o próximo. Penso que é importante perceber que não pudemos estar todos no palco em todas as cenas, pois, em algumas cenas, temos de estar na plateia e aplaudir. Sou formada em Marketing e Relações Públicas, não obstante a isso, atualmente, trabalho no sector da Educação, pelo que estou diariamente em contato com adolescentes.
Por ser uma rebelde, luto todos os dias para fazer a diferença, de uma forma positiva, na vida das pessoas. Raramente baixo os braços diante das dificuldades, tento sempre ter um plano “B”, ciente que só a morte não tem solução, por isso, vivo e acredito, piamente, que somos meros peregrinos na terra, ou seja, estamos apenas de passagem, portanto, é fundamental que sejamos lembrados, sempre, com o sorriso no rosto.
Gosto de chegar o final do dia e sentir que em algum ponto a pessoa gostou de me ter por perto, sorriu por minha causa. Isso faz-me sentir muito feliz e dá-me muita energia e forças para seguir em frente e continuar a contagiar mais e mais pessoas com energias positivas. Em jeito de introspecção e tentativa de responder à pergunta existencialista, “quem sou eu?” acrescentaria que sou uma pessoa criativa, positiva e excelente nas relações interpessoais e acima de tudo, boa comunicadora. A minha família e os amigos sabem que podem sempre contar comigo, sou frontal e muito sincera. Dou muita importância à família e adoro novos desafios, o que se reflete no meu gosto pela corrida e vontade de ir mais além, não me incomoda sair da minha zona de conforto, e, o facto de ter crescido em Bissau, até aos meus 12 anos, faz-me ter a consciência do amor ao próximo, valorizar mais a vida e os momentos com à família, amigos e as pessoas que querem o nosso bem-estar.
Empreendedorismo ativista
De acordo com o Ativista dos direitos humanos Malcolm X: “Temos que mudar nossas próprias mentes […] Temos que mudar pensamentos a respeito uns dos outros. Temos que nos ver com novos olhos. Temos que nos aproximar de modo caloroso.”
A Representatividade para a empresa é a maneira de enxergar o respeito a todos, além de colaborar se contrapondo a história única e a narrativa de sofrimento da população negra juntamente com a padronização dos corpos negro. No entanto, elevar o número de bonecas negras nas prateleiras uma pauta importante, sendo uma praticada sobretudo com muito diálogo, didática, delicadeza, respeito e amor para com as crianças. O antirracismo se estabelece de praticas diárias e construção de novos amanhãs.
Como surge e quais o objetivos estabelecidos ?
O projeto chama se Blessings&love e conta comigo CEO e os meus dois irmãos como sócios. Felizmente e graças a Deus a nossa família está a crescer, e temos crianças de todos os tipos de tons de pele e isso tem alargado a nossa consciência sobre a importância do amor-próprio, da aceitação e o respeito por nós e pelos outros. No entanto, começamos com a criação da linha Emadollsema, 4 bonecas negras, com vestidos de padrões africanos. Essas bonecas são para as crianças de todas as cores. É importante sublinhar que o mundo tem-nos ensinado, erradamente, ao longo dos anos, que o bonito no ser humano é ter a pele clara, cabelos lisos e olhos azuis. Mesmo perante este cenário, os nossos pais, desde muito cedo ensinaram-nos o valor do amor-próprio e também a igualdade entre os seres humanos. Por exemplo, não me lembro de ter tido uma boneca negra ao crescer, pois elas não existiam.
Temos a consciência de que as nossas crianças negras e místicas precisam de representação e as crianças de pele branca precisam também de aprender a apreciar o que as outras têm de bonito, para que no futuro possam tomar decisões felizes.
Com Emadolls gostaríamos de ajudar as crianças a aceitarem e a amarem a si próprias, ajudá-las a crescer felizes com a autoestima e também a apreciar os nossos lindos panos africanos. É fundamentalmente, ajudá-las nunca precisarem, no futuro, de optar pela utilização de produtos para mudar o tom da sua pele, fazer uma cirurgia plástica ou usar perucas para sempre, tudo com a finalidade de preencher e fazer parte de uma sociedade de “robots”. O nome da marca é “blessings&love” e o foco é na diversidade, devemos ser gratos pela bênção de sermos todos diferentes teremos muito amor a receber em troca. No fundo, pretendemos mostrar a importância da inclusão e do amor-próprio e respeito pelo próximo.
Dai a importância do adulto responsável por uma criança ter em atenção os brinquedos que oferece pois ao oferecer uma das princesas Emadolls estará a abrir a porta de um mundo melhor no que toca ao aceitar o próximo e a perceber que o que mais importa é a nossa essência, sermos genuínas, autênticas, orgulhar das nossas raízes e não ao tom de pele, cabelo, nariz ou a roupa.
Estamos no início do projeto e a médio prazo iremos focar na vertente social, ir a escolas, dar palestras onde as crianças terão voz para explicar o significado da diversidade. E com isso, apoiar causas sociais, ajudar com alimentação nas escolas, roupa e também os cuidados com a higiene pessoal.
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Uma resposta
Muito interessante esse assunto. Parabéns pela abordagem